Kaisan Putra, 1112053000004, Program Studi Manejemen Dakwah, Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi. Strategi Pemasaran Dana Pensiun Lembaga Keuangan (DPLK) Bank Muamalat Indonesia (BMI) Dalam Meningkatkan Minat Nasabah Di Jakarta. Dibawah Bimbingan Drs. Sugiharto, MA
Undang-undang Repulik Indonesia Nomor 11 Tahun 1992 merupakan kebijakan pemerintah tentang Dana pensiun ini memberikan kesempatan bagi Bank ataupun Perusahaan Asuransi Jiwa untuk menyelenggarakan Dana Pensiun Lembaga Keuangan (DPLK) kepada masyarakat luas. PT Bank Muamalat Indonesia Tbk. Telah mendirikan Dana Pensiun Lembaga Keuangan (DPLK Muamalat), yang disahkan berdasarkan SK Menteri Keuangan No.KEP-485/KM.17/1997 Tanggal 10 Oktober 1997.
Dana pensiun terus berkembang ditengah-tengah masyarakat, penulis merasa perlu meneliti tentang strategi pemasaran yang dilakukan oleh DPLK Muamalat Indonesia, dengan analisis SWOT dan 4P (Product, price, promotion, danplace). Serta Segmenting, Targeting, dan Positioning yang harus dijalani oleh DPLK agar fokus dalam melakukan kegiatan pemasaran dan meningkatkan minat peserta, dalam analisis SWOT guna untuk mengukur kelebihan, kekurangan, peluang dan ancaman
Penelitian ini ingin mengetahui bagaimana strategi pemasaran DPLK Muamalat dalam meningkatkan minat nasabah. Sedangkan metode yang penulis gunakan adalah metode penelitian kualitatif deskriptif. Metodologi penelitian kualitatif merupakan prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan. Strategi-strategi yang digunakan oleh DPLK Muamalat berpengaruh secara positif dalam peningkatan minat peserta.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa, strategi pemasaran dana pensiun lembaga keuangan DPLK Muamalat fleksibel, peserta bisa dengan mudah mengurus administrasi berkaitan dengan dana pensiun, produk dana pensiun bebas dari pajak, DPLK Muamalat berprinsip Syariah, dan investasinya sangat kompetitif. Kemudian dengan analisis SWOT terungkap bahwa sangat besar peluang DPLK Muamalat untuk bisa menarik minat nasabah, terlihat dari perkembangan setiap tahun bahwa jumlah nasabah DPLK Muamalat terus meningkat.
Kata kunci :StrategiPemasaran, DPLK Muamalat