ABSTRAK
Iladiena Zulfa
Representasi Citra Muslimah dalam Iklan Wardah Exclusive Series
versi Dewi Sandra in Paris
Iklan merupakan media pemasaran yang dilakukan berbagai perusahaan
barang maupun jasa untuk meningkatkan jumlah penjualannya. Iklan yang tayang di
televisi dianggap lebih memengaruhi khalayak untuk membeli produk tersebut,
dibandingkan iklan di media cetak. Oleh karena itu, tak heran jika copywriter televisi
harus memiliki kreativitas yang tinggi untuk menciptakan iklan yang menarik. Iklan
Wardah yang tayang di televisi kerap memasukkan unsur keagamaan seperti ikon
jilbab yang menjadi kewajiban muslimah untuk menutup aurat. Seperti halnya iklan
Wardah Exclusive Series versi Dewi Sandra in Paris.
Berdasarkan latar belakang di atas, maka terdapat rumusan masalah. Adapun
pertanyaan mayornya yaitu bagaimana citra muslimah direpresentasikan dalam iklan
Wardah Exclusive Series versi Dewi Sandra in Paris menurut semiotika Charles
Sanders Peirce? Dan pertanyaan minornya yaitu bagaimana muslimah
direpresentasikan dalam iklan tersebut?
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana representasi
muslimah dalam iklan Wardah Exclusive Series versi Dewi Sandra in yang dijelaskan
menggunakan semiotika Charles Sanders Peirce. Kemudian manfaat dari penelitian
ini yaitu untuk memberikan kontribusi pengembangan kajian ilmu komunikasi terkait
memaknai iklan televisi melalui semiotika bagi akademisi, praktisi dan seluruh
lapisan masyarakat.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori semiotika Charles
Sanders Peirce. Charles Sanders Peirce membagi tanda berdasarkan icon (ikon), index
(indeks), dan (symbol) simbol yang didasarkan atas relasi di antara representamen dan
objeknya. Subjek dalam penelitian ini yaitu iklan Wardah Exclusive Series versi Dewi
Sandra in Paris, sedangkan objek penelitiannya yaitu tanda-tanda berupa teks,
gambar, dan bunyi dalam iklan tersebut.
Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis
semiotika bersifat kualitatif. Data yang didapatkan adalah beberapa potongan gambar
dari beberapa scene pada iklan Wardah Exclusive Series versi Dewi Sandra in Paris
dan ditambah dengan observasi buku dan dokumentasi.
Setelah melihat tanda-tanda dari 10 scene yang ada di dalam iklan Wardah
Exclusive Series versi Dewi Sandra in Paris, sosok muslimah yang ditunjukkan
memperlihatkan visualisasi muslimah dengan gaya hidup modern kelas sosial atas.
Gaya hidup Kota Paris yang diperlihatkan dalam iklan tersebut menunjukkan
bagaimana seorang muslimah berada pada status sosial yang cukup tinggi. Kosmetik
Wardah yang menampilkan sosok wanita berjilbab dalam iklan tersebut mengarahkan
khalayak agar menganggap bahwa kegiatan tersebut merupakan sosok muslimah
modern masa kini yang patut dicontoh oleh khalayak (muslimah).
Kata Kunci: Semiotika, Representasi, Iklan, Kosmetik Wardah, Peirce.