Di Indonesia sudah banyak produk kosmetik dengan beragam merek.
Wardah Kosmetik menjadi merek kosmetik pertama yang menjamin produk
kosmetik halal. Menjadi sebuah pionier produk kosmetik halal wardah mampu
tumbuh dan berkembang mengalahkan produk-produk yang sudah ada
sebelumnya. Wardah mampu menjadi produk kosmetik halal pertama dan
merupakan produk lokal Indonesia. Hal inilah yang membuat peneliti tertarik
untuk menganalisa, strategi komunikasi seperti apa yang digunakan Brand
Wardah Kosmetikmelalui media sosial.
Berdasarkan penjelasan di atas, maka tujuan penulisan ini adalah menjawab
beberapa rumusan masalah, diantaranya : Bagaimana Strategi Komunikasi Brand
Wardah kosmetik dalam memasarkan produk kosmetik halal? Apa saja Media
yang digunakan Brand Wardah kosmetik dalam memasarkan produk kosmetik
halal di Media Sosial?
Onong Uchjana Effendy menjelaskan bahwa, strategi komunikasi yang
merupakan paduan perencanaan komunikasi dengan manajemen komunikasi
untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Menurut Fred R David, yang
menyebutkan tiga tahapan dalam strategi yang harus dilalui yakitu: Perumusan
Strategi, Implementasi Strategi, dan Evaluasi Strategi.Untuk mencapai tujuan
yang diinginkansehingga harus mampu menunjukan bagaimana teknik
operasional.
Metode yang digunakan penulis qualitative research (riset kualitatif),
merupakan jenis penelitian yang menghasilkan penemuan-penemuan yang tidak
dapat dicapai dengan menggunakan prosedur statistika atau cara kuantitafikasi
lainnya dengan menggunakan teknik analisis deskriptif. Tahapan prosedur
penelitian yaitu, wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi.
Dari hasil penelitian disimpulkan bahwa Strategi komunikasi yang
dilakukan Tim Brand Wardah Kosmetik melalui 3 tahapan yaitu perumusan
(merumuskan strategi promosi dengan pesan Pure andsafe, Beauty expert, and
Inspiring beauty.), implementasi(Wardah kosmetik menggunakan media sosial,
media elektronik, media massa untuk iklan), dan evaluasi (menanggapi respon
yang didapatkan dari konsumen dan menentukan tujuan selanjutnya.
Kata kunci : strategi, media sosial, wardah kosmetik, brand, kosmetik halal.