Pada saat ini terjadinya perkembangan program religi di stasiun televisi yang
tayang selain pada bulan Ramadhan. Banyaknya program religi saat ini dikarenakan
banyak peminatnya. Hampir setiap stasiun televisi di Indonesia memiliki program
religi yang dikemas secara menarik, sehingga terjadinya persaingan antara media
dalam menarik audiens dan pemasang iklan. Kegiatan public relations merupakan hal
yang dianggap penting dan efektif untuk meningkatkan minat masyarakat dalam
menyaksikan program religi.
Berdasarkan latar belakang diatas, maka tujuan dari penulisan ini adalah untuk
menjawab pertanyaan peneliti. Adapun pertanyaan tersebut adalah apa saja strategi
public relations PT Televisi Transformasi Indonesia (TRANS TV) dalam
mempromosikan program religi melalui tiga strategi pemasaran? Bagaimana public
relations PT Televisi Transformasi Indonesia (TRANS TV) mempromosikan
program melalui old media, new media dan non media?
Teori yang digunakan adalah three ways strategy marketing public relations
oleh Thomas L. Harris. Terdapat tiga taktik untuk melaksanakan program mencapai
tujuan, yaitu bahwa PR merupakan potensi untuk menyandang suatu taktik pull
(menarik), push (mendorong) dalam hal pemasaran dan pass strategy sebagai upaya
mempengaruhi atau menciptakan opini publik yang menguntungkan.
Dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan
deskriptif yaitu menggambarkan sesuatu sesuai dengan fakta yang ada, dengan
menggunakan pengamatan langsung yang dilanjutkan dengan wawancara dengan
narasumber dan menggunakan dokumentasi sebagai pelengkap dalam penyusunan
penelitian ini. Setelah semua data yang dibutuhkan telah terkumpul, maka langkah
selanjutnya adalah menyusun data secara sistematis sesuai dengan rumusan masalah
dan tujuan penelitian dalam melakukan analisa data.
Maka hasil dari penelitian ini adalah bahwa kegiatan public relations PT
Televisi Transformasi Indonesia (TRANS TV) dalam mempromosikan program religi
menggunakan tiga taktik pemasaran dari Thomas L. Harris. Pertama, pull strategy
(menarik), yaitu dengan mendekatkan diri kepada khalayak melalui event. Kedua,
push stategy (mendorong), yaitu dengan melakukan publikasi melalui sosial media
dan promosi. Ketiga, pass strategy, yaitu dengan membuat konten-konten yang bagus
dan menarik serta membuat kuis guna untuk membangun citra positif. Dan promosi
public relations melalui 3 media dan non media. Pertama, old media yaitu dengan
cara bekerjasama dengan radio dan media cetak. Kedua, new media yaitu
menggunakan media youtube, website, facebook, twitter dan instagram. Ketiga, non
media yaitu dengan membuat kegiatan off air dan on air diluar studio.
Kata Kunci: public relations, TRANS TV, strategi, program religi dan
promosi.