Yayasan adalah badan hukum terdiri atas kekayaan yang dipisahkan dan
diperuntukan dalam mencapai tujuan. Merekrut anggota sangatlah diperlukan
yayasan, mengingat zaman sekarang ini, banyak yayasan yang bergerak dibidang
sosial dan agama dikarenakan perkembangan zaman yang sudah sangat maju,
sehingga bisa menyebabkan persaingan. Dalam kondisi persaingan yang dinamis
seperti yang terasakan sekarang ini, setiap yayasan berusaha menetapkan daya
saingnya, agar kerja organisasinya lebih menjamin masa depan pertumbuhanya.
Salah satu cara pemantapan tersebut memfokuskan perhatian setiap organisasinya
agar lebih handal dalam merekrut anggota. Bedasarkan latar belakang tersebut,
maka pertanyaan yang timbul: bagaimana strategi komunikasi Yayasan Hijab
Indonesia Cinere Depok dalam merekrut anggota?
Penelitian ini menggunakan teori strategi komunikasi. Merujuk pada
pendapat Onong Uchjana Effendy, strategi komunikasi merupakan paduan dari
perencanaan komunikasi dan manajemen komunikasi untuk mencapa tujuan yang
telah ditetapkan. Komunikasi yang dilakukan seseorang seharusnya memahami
strategi komunikasi yang harus digunakan, karena berhasil atau tidaknya kegiatan
berkomunikasi secara efektif ditentukan oleh strategi komunikasi. Adapun
tahapan-tahapan dalam prosesnya yaitu : (1) menentukan sasaran dan tujuan, (2)
pembentukan pesan dan (3) media choice.
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, analisis
terhadap strategi komunikasi Yayasan Hijab indonesia dalam merekrut anggota,
penulis mencoba memaparkan semua data yang diperoleh melalui pengamatan,
wawancara, dan data-data yang diperlukan dalam penelitian ini. Dalam strategi
komunikasi Yayasan Hijab Indonesia menentukan khalayaknya adalah seluruh
perempuan muslim baik yang sudah berhijab maupun belum berhijab. Hal ini
sesuai dengan dengan tujuan Yayasan Hijab Indonesia dan visi misi yayasan.
Dalam pembentukan pesan, pesan yang disampaikan YHI yaitu pesan yang sopan
santu, pesan yang memiliki tujuan, pesan yang disampaikan menarik dan ringkas.
Tema pesan yang diusung YHI dalam merekrut anggota yaitu give the best &
usefull for others. Arti dari tema tersebut yaitu menjadi muslimah yang baik dan
bermanfaat bagi banyak orang. YHI dalam merekrut anggota menggunakan
komunikasi tatap muka dan komunikasi bermedia. Komunikasi bermedia YHI
merekrut anggota menggunakan facebook, twitter, instagram, website dan aplikasi
chatting. Ada tiga media yang sangat berpengaruh yaitu instagram, website dan
aplikasi chatting. Ketiga aplikasi ini sangat berpengaruh. Instagram dengan
otomatis akan terunggah di media sosial YHI lainya. Aplikasi chatting bisa
tersebar luas ke orang yang jauh dan tidak dikenal dengan broadcast message dan
website menyajikan informasi yang sangat lengkap dan jelas mengenai YHI
sehingga ketiga aplikasi ini saling melengkapi.
Dengan ini untuk kedepannya, dapat meningkatkan kerjasama strategi
komunikasinya sehingga dapat merekrut anggota lebih banyak dan berkualitas.
Kata Kunci: Yayasan Hijab Indonesia, Strategi Komunikasi, Yayasan, Merekrut,
Anggota.