Wisata adalah kegiatan yang tidak terlepas dari kehidupan manusia dan juga merupakan hal yang dibutuhkan oleh manusia. Saat berwisata, tidak sedikit orang muslim yang kurang memperhatikan kewajiban ibadahnya dikarenakan kurangnya pengetahuan agama Islam dan rasa malas. Selain itu, kepedulian biro travel terhadap kebutuhan ibadah wisatawan masih kurang. Hal tersebut yang memotivasi Sakinah Tour And Travel untuk membuat strategi dakwah dalam menanamkan nilai-nilai Islam kepada wisatawan.
Berdasarkan latar belakang di atas, maka dari itu, terdapat tiga point penting permasalahan yang akan dibahas dalam penelitian ini, yaitu bagaimana perumusan, implementasi, dan evaluasi strategi dakwah PT Sakinah Citra Lestari (Sakinah Tour And Travel) dalam menanamkan nilai-nilai Islam kepada wisatawan?
Teori dalam penelitian ini adalah teori manajemen strategis Fred R. David. Terdapat tiga tahapan manajemen strategi menurut Fred, yaitu perumusan strategi, implementasi strategi, dan evaluasi strategi. Selain itu juga menggunakan teori strategi dakwah Al-Bayanuni yang menyebutkan tiga bentuk strategi dakwah yaitu, strategi sentimentil, strategi rasional, dan strategi indriawi.
Pemaparan masalah ini memakai bentuk penelitian kualitatif dimana masalah ini lebih menekankan kepada analisis data dan fakta yang ada di lapangan dengan berpedoman pada teori yang sesuai sehingga menghasilkan data-data deskriptif.
Strategi dakwah yang dilakukan Sakinah Tour and Travel adalah merumuskan visi misi dan struktur organisasi perusahaan, setelah itu menerapkan program religious yaitu shalat lima waktu, berdoa bersama, tadarus Al-Qur’an, dan motivasi Islami dalam perjalanan wisata, kemudian mengevaluasi kekurangan yang ada.
Kesimpulannya adalah dengan strategi dakwah tersebut, Sakinah Tour and Travel berusaha untuk menciptakan suasana wisata yang menyenangkan namun tetap memperhatikan aspek religi dan juga menanamkan nilai-nilai Islam atau bisa disebut dengan berdakwah. Sehingga diharapkan wisatawan muslim dapat terpenuhi kebutuhan religinya dan dapat menerima dakwah yang disampaikan oleh Sakinah Tour and Travel .
Kata kunci: Sakinah Tour And Travel, Strategi, Islam, Dakwah, Wisatawan.