Strategi Pemasaran merupakan serangkaian tujuan dan sasaran, kebijakan
dan aturan yang memberi arah kepada usaha-usaha pemasaran perusahaan dari
waktu kewaktu, pada masing-masing tingkatan dan acuan serta alokasinya,
terutama sebagai tanggapan perusahaan dalam mengahadapi lingkungan dan
keadaan pesaing yang selalu berubah. Untuk mengukur apakah strategi pemasaran
berhasil atau tidaknya maka diperlukan evaluasi. Eavaluasi merupakan kegiatan
untuk mengumpulkan informasi tentang bekerjanya sesuatu, yang selanjutnya
informasi tersebut digunakan untuk menentukan alternatif yang tepat dalam
mengambil keputusan. Maka dari itu, dengan adanya evaluasi strategi pemasaran
Produk Tabungan iB Tunas Hasanah pada Bank BNI Syariah diharapkan segala
permasalahan di dalam pemasaran dapat terselesaikan dengan baik.
Rumusan masalah dari penelitian ini adalah Bagaimana Strategi
Pemasaran Produk Tabungan iB Tunas Hasanah pada Bank BNI Syariah Cabang
Fatmawati serta Bagaimana hasil Evaluasi Strategi Pemasaran Produk Tabungan
iB Tunas Hasanah pada Bank BNI Syariah Cabang Fatmawati
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yaitu suatu penelitian yang
ditujukan untuk mendiskripsikan dan menganalisis permasalahan yang ada pada
Tabungan iB Tunas Hasanah. Pada metode ini menghasilkan data deskriptif dari
hasil observasi dan juga hasil wawancara yang didapatkan melalui orang-orang
yang bersangkutan.
Hasil penelitian ini menunjukkan Bank BNI Syariah Kantor Cabang
Fatmawati telah melaksanakan strategi pemasaran dengan menggunakan strategi
segmentasi pasar (segmentation), strategi penentuan pasar sasaran (targeting), dan
strategi posisi pasar (positioning) serta marketing mix yang meliputi place, price,
product, dan promotion serta melakukan kerjasama dengan beberapa sekolah
dalam melakukan promosi untuk memasarkan produk tabungan ini. Hambatan
yang dihadapi oleh Bank BNI Syariah dalam memasarkankan produknya adalah
memperkenalkan tabungan iB Tunas Hasanah kepada masyarakat umum yang
sudah memiliki tabungan anak dibank lain, selain itu masih ada orang tua siswa
yang tidak ingin anaknya menabung.
Kata Kunci: Evaluasi, Strategi Pemasaran, iB Tunas Hasanah, BNI Syariah.