Komunikasi merupakan kegiatan yang dibutuhkan oleh setiap umat
manusia. Kegiatan berkomunikasi ini dilakukan manusia dalam semua aspek tidak
terkecuali politik. Kegiatan komunikasi politik ini tentunya dimanfaatkan dengan
baik oleh para aktor-aktor politik ketika momen pilkada. Publisitas politik
merupakan kegiatan yang umum dilakukan oleh setiap kandidat peserta pilkada.
Perkembangan teknologi komunikasi menjadikan publisitas politik sebagai
strategi penting dalam komunikasi politik melalui media massa. Pada pilkada
serentak Kota Depok 2015, media komunikasi massa terutama yang berbasis
internet menjadi senjata utama dalam publisitas politik pasangan Idris-Pradi.
Berdasarkan latar belakang masalah di atas, rumusan masalah dalam
penelitian ini adalah konsep publisitas yang diimplementasikan oleh pasangan
Idris-Pradi melalui portal berita online www.depoknews.id. Kemudian
pemanfaatan media sebagai salah satu strategi publisitas politik pasangan Idris-
Pradi.
Penelitian ini dilakukan dengan metode kualitatif dengan paradigma
konstruktivis. Tipe penelitian ini menggunakan deskriptif yang bertujuan untuk
menjelaskan fenomena sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data. Teknik
pengumpulan data melalui wawancara mendalam, teknik observasi dan
dokumentasi. Adapun responden yang diwawancarai adalah KH. Dr. Muhammad
Idris selaku walikota terpilih dan sekertaris Tim Sukses Idris-Pradi, Hafid Nasir.
Selain itu, juga ada Mujiran, perwakilan redaksi www.depoknews.id.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini ada Komunikasi Politik.
Kemudian dari sekian banyak konsep dalam Teori Komunikasi Politik,
difokuskan penelitian ini kepada Konsep Publisitas Politik. Selain itu, penelitian
ini menggunakan Teori Performa Komunikatif dan Media Relation.
Penelitian ini menemukan strategi publisitas politik pasangan Idris-Pradi
melalui penempatan pada artikel berita di www.depoknews.id. Konsep publisitas
politik tersebut ada tiga macam yaitu pure publicity, free ride publicity dan paid
publicity. Penggunaan media komunikasi massa sebagai media publisitas politik
dilakukan dalam berbagai media seperti facebook, twitter, media cetak lokal dan
berita online. Dari ketiga macam publisitas tersebut sebenarnya keseluruhannya
adalah paid publicity. Hal itu karena ada kerjasama khusus antara pasangan Idris-
Pradi dengan www.depoknews.id untuk meliput setiap kegiatan pasangan ini.
Bentuk kerjasama tersebut berpengaruh besar dalam terpilihnya pasangan Idris-
Pradi pada pilkada Kota Depok 2015.
Keyword: Pilkada Depok, Idris-Pradi, Publisitas, Politik, www.depoknews.id