Televisi merupakan sarana yang tepat untuk memperoleh informasi, karena
mampu memberikan pesan berupa verbal dan nonverbal diwaktu yang bersamaan.
Televisi sebagai media massa tidak bisa lepas dari fungsinya sebagai sarana
hiburan, pendidikan, informasi, kontrol sosial, dan lain sebagainya. Fungsi
hiburan merupakan fungsi paling sering manfaatkan di kalangan masyarakat pada
umumnya, fungsi ini jugalah yang coba dijalankan oleh salah satu stasiun televisi
swasta Global TV dengan cara menayangkan program-program yang mengandung
unsur hiburan, seperti acara kartun untuk anak-anak dan beberapa reality show,
contohnya program Seleb Haters. Oleh masyarakat program Seleb Haters ini
dianggap program yang memberikan hiburan, Namun nampaknya program ini
lebih mengedepankan hal yang tidak sesuai dengan nilai sosial yang berlaku di
masyarakat pada umumnya.
Program Seleb Haters ini adalah program yang menampilkan fenomena
nyata yaitu rasa tidak menyukai/membenci antara seseorang terhadap orang lain
yang terjadi di masyarakat, dalam program ini seorang artis atau selebritis lah
yang menjadi objek yang dibencinya. Dengan demikian, berdasarkan
pembahasan di atas muncul pertanyaan bagaimana ikon, indeks, dan simbol
makna kebencian diproduksi pada program Seleb Haters di Global TV?
Teori yang digunakan adalah teori Charles Sanders Peirce yaitu dengan
melihat tanda representamen (ikon, indeks, simbol), object, dan interpretant.
Ikon, indeks, dan simbol adalah trilogi tanda dalam teori ini. Dan tanda-tanda
tersebut bekerja untuk menghasilkan makna. Sedangkan Interpretant atau
pengguna tanda adalah konsep pemikiran dari orang yang menggunakan tanda dan
menurunkannya ke suatu makna tertentu atau makna yang ada dalam benak
seseorang tentang objek yang dirujuk sebuah tanda. Hal yang terpenting dalam
proses semiotik adalah bagaimana makna muncul dari sebuah tanda ketika tanda
itu digunakan orang saat berkomunikasi.
Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis semiotika.
Jenis penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan sifat penelitian
deskriptif. Data yang didapatkan dalam penelitian ini bersumber dari video yang
peneliti unduh dari situs youtube.com digabungkan dengan buku-buku yang
relevan, wawancara, dan juga dokumentasi.
Dengan melakukan analisis dan pencarian data melalui pengamatan dan
dokumentasi, maka dapat disimpulkan bahwa Program Seleb Haters tidak hanya
menyebarluaskan atau mencontohkan kebencian antar sesama, namun program ini
ingin memberi pendidikan kepada penontonnya bahwa alangkah baiknya kita
sesama manusia jangan saling memandang buruk terlebih jika sampai membenci,
karena bisa jadi alasan kita membenci ternyata tidak seperti dugaan kita.
Kata kunci: Seleb Haters, semiotika, makna kebencian, program reality
show.