ABSTRACT
Comtemporary political phenomena show that digital politics
is increasingly becoming the color of contemporary politics. This
can be seen from the use of social media as a means of conveying
political messages, especially to millennials. The millennial
generation is a potential group for political parties to gain greater
vote support in the 2024 elections. So PKS has developed a
strategy by using the social media Instagram @pksmudacom as a
to know built narratives about PKS political through Instagram
@pksmudacom and also the types of political publicity
implemented by PKS through Instagram @pksmudacom to gain
This research was conducted by dissecting the narrative on
Instagram posts @pksmudacom using a narrative theory analysis
knife by Walter Fisher. A narrative story can be rational and
believable if it appears coherent and correct based on rational
judgments. When a narrative has truth, it composes a sound
judgment for someone to take an action. The author also analyzes
the type of political publicity used by PKS in increasing exposure
and fame on Instagram posts @pksmudacom.
The results of the study show that PKS builds political
communication on Instagram @pksmudacom by building its youth
identity using Instagram captions that are close to millennials and
building political narratives of ideas, politics of empowerment.
politics of hospitality, and politics of collaboration in gaining
millennial votes. There are only two forms of political publicity
carried out by PKS Muda on Instagram @pksmudacom namely
pure publicity and free ride publicity. This makes the concept of
political publicity not well applied.
Keywords: Millennials, instagram, narrative, publicity

ABSTRAK
Fenomena politik kontemporer menunjukkan digital politik
semakin menjadi warna politik kekinian. Hal ini terlihat dari
penggunaan media sosial sebagai sarana dalam menyampaikan
pesan politik terutama kepada milenial. Generasi milenial menjadi
kelompok potensial bagi partai politik untuk mendapatkan
dukungan suara yang lebih besar pada pemilu 2024. Sehingga PKS
membangun strategi dengan menggunakan media sosial Instagram
@pksmudacom sebagai sarana dalam meraih suara milenial.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui komunikasi politik
Instagram melalui dibangun yang politik yang PKS dalam narasi jenis publisitas
@pksmudacom diimplementasikan PKS melalui Instagram @pksmudacom untuk
dan juga meraih suara milenial.
Penelitian ini dilakukan dengan membedah narasi pada
postingan Instagram @pksmudacom menggunakan pisau analisis
teori naratif oleh Walter Fisher. Sebuah cerita narasi dapat menjadi
rasional dan dapat dipercaya jika terlihat koherensi dan benar
berdasarkan rasionalitas penilaian. Ketika naratif memiliki
kebenaran, naratif itu menyusun suatu pertimbangan yang sehat
bagi seseorang untuk mengambil suatu tindakan. Penulis juga
menganalisa jenis publisitas politik yang digunakan PKS dalam
meningkatkan eksposur dan keterkenalan pada postingan instagram @pksmudacom.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa PKS membangun
komunikasi politik pada instagram @pksmudacom dengan
membangun identitas kemudaannya menggunakan caption
Instagram yang dekat dengan milenial serta membangun narasi
politik gagasan, politik pemberdayaan, politik silaturahmi, dan
politik kolaborasi dalam meraih suara milenial. Hanya ada dua
bentuk publisitas politik yang dilakukan oleh PKS Muda pada
Instagram @pksmudacom yakni pure piblicity dan free ride
publicity. Hal itu membuat konsep dari publistas politik tidak
teraplikasi dengan baik.
Kata kunci: Milenial, instagram, narasi, publisitas.