ABSTRACT
Suharjo Nugroho/21190510000003
Brand Journalism Application by SHIFT in Building Brand
Reputation as a Social Movement of Millennial Da'wah Community.
Brand journalism is a strategic communication model that uses
journalistic techniques in order to raise brand reputation. This is
practiced by the SHIFT Community in carrying out da'wah
Communication activities to form its organizational branding. This study
wants to answer how the application of Brand Journalism by SHIFT as a
Social Movement in building Brand Reputation as a Social Movement of
the Millennial Da'wah Community.
This research method is a qualitative, using descriptive approach,
and a post-positivism paradigm. The theory used in this research is
Symbolic Convergence Theory with 4 key terms, Fantasy Theme,
Fantasy Chain, Fantasy Type and Rhetorical Vision.
The results showed that SHIFT applies brand journalism through
Fantasy Themes, by using of diction in SHIFT's da'wah communication,
then there is a Fantasy Chain where SHIFT utilizes memes in its da'wah
communication, then makes Type Fantasy through Storytelling with a
feature approach, and Rhetorical Vision in the development of the
SHIFT community where the theme of fantasy extends from the group to
the fantasy of the wider community.
Keywords: Brand Journalism, Brand Reputation, Social Movement,
Symbolic Convergence Theory, Fantasy Theme

ABSTRAK
Suharjo Nugroho/21190510000003
Penerapan Brand Journalism oleh SHIFT dalam Membangun Brand
Reputation sebagai Gerakan Sosial Komunitas Dakwah Milenial
Brand Journalism adalah model komunikasi strategis yang
menggunakan teknik jurnalistik dalam rangka mengangkat reputasi
brand. Hal ini dipraktikan Komunitas SHIFT dalam melakukan kegiatan
Komunikasi dakwah untuk membentuk branding organisasi. Studi ini
ingin menjawab bagaimana penerapan Brand Journalism oleh SHIFT
Sebagai Gerakan Sosial dalam membangun Brand Reputation.
Metode penelitian ini adalah pendekatan kualitatif, deskriptif,
dan paradigma post-positivism. Teori yang digunakan dalam penelitian
ini yaitu Teori Konvergensi Simbolik dengan 4 istilah kunci, yaitu Tema
Fantasi, Rantai Fantasi, Type Fantasi dan Visi Retoris.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa SHIFT menerapkan Brand
Journalism melalui Tema Fantasi, yaitu penggunaan diksi dalam
komunikasi dakwah SHIFT, kemudian terjadi Rantai Fantasi dimana
SHIFT memanfaatkan meme dalam komunikasi dakwahnya, selanjutnya
membuat Type Fantasi melalui Storytelling dengan pendekatan feature,
serta Visi Retoris dalam perkembangan komunitas SHIFT dimana tema
fantasi meluas dari kelompok berkembang menjadi fantasi masyarakat luas.
Kata Kunci: Brand Journalism, Brand Reputation, Komunitas
Dakwah Milenial, Gerakan Sosial, Teori Konvergensi Simbolik,
Tema Fantasi