ABSTRACT
The transformation of Ustadz Abdul Somad's da'wah
from conventional preaching to social media using animated
video content on Instagram is a form of da'wah for milenials.
The analysis in this research is on the animated videos of
religious fiqh studies posted on the Instagram platform
@ustadzabdulsomad_official for the 2021-2022 period,
totaling 79 videos.
The theory used by Barbara O'Keefe's message design
logic about messages to explain how the thought process
occurs so that the message appears. This theory is divided into
three studies, namely, expressive logic, conventional logic and
rhetorical logic.
As for the da'wah method being analyzed, namely, Bil
wisdom, which is based on taking into account the situation and
condition of the da'wah target. Mauidzatul Hasanah, namely
preaching by conveying advice or conveying Islamic teachings
with
compassion. MujalahBilati Hiya Ahsan, namely
preaching by exchanging ideas and arguing in the best way
possible by not applying pressure.
The approach used is a qualitative approach because this
research has its own characteristics, namely the presentation
of the data is in the form of narrative content analysis. As for
the paradigm used is constructivist.
The research findings on Ustadz Abdul Somad's
animated video posts contained 14 videos which were
categorized into studiesjurisprudence worship. As a reflection,
in this research there is a logical design of Ustadz Abdul
Somad's expressive, conventional and rhetorical messages.
While the method of preaching there is a method, bil
wisdom, Mauidzatul Hasanah and MujadalahBilati Hi Ahsan

ABSTRAK
Transformasi dakwah Ustadz Abdul Somad dari dakwah
konvensional ke arah media sosial menggunakan konten video
animasi di Instagram adalah salah satu bentuk sarana
berdakwah di kaum milenial. Analisis dalam penelitian ini pada
video animasi kajian fikih ibadah yang di posting dalam
platform instagram @ustadzabdulsomad official pada periode
2021-2022 yang berjumlah 79 video.
Teori yang digunakan adalah logika desain pesan dari
Barbara O'Keefe tentang pesan untuk menjelaskan bagaimana
proses berpikir yang terjadi sehingga munculnya pesan. Dalam
teori ini terbagi menjadi tiga kajian yaitu, logika ekspresif
(expressive logic), logika konvensional (conventional logic)
dan logika retorika (rhetorical logic).
Sedangkan untuk metode dakwah yang dianalisis yaitu,
Bil Hikmah, yaitu berdasarkan dengan memperhatikan situasi
dan kondisi sasaran dakwah. Mauidzatul Hasanah, yaitu
berdakwah dengan menyampaikan nasihat-nasihat atau
menyampaikan ajaran-ajaran Islam dengan rasa kasih sayang.
Mujadalah Bilati Hiya Ahsan, yaitu berdakwah dengan cara
bertukar pikiran dan membantah dengan cara yang sebaik-
baiknya dengan tidak memberikan tekanan-tekanan.
Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kualitatif
karena penelitian ini mempunyai ciri khas tersendiri yaitu
penyajian datanya adalah berupa bentuk narasi analisis konten.
Sedangkan untuk paradigma yang digunakan adalah
konstruktivis.
Temuan penelitian pada postingan video animasi Ustadz
Abdul Somad terdapat 14 video yang dikategorisasikan ke
dalam kajian fikih ibadah. Sebagai refleksi, dalam penelitian
terdapat logika desain pesan Ustadz Abdul Somad secara
ekspresif, konvensional dan retorika. Sedangkan metode
dakwah terdapat metode secara, Bil Hikmah, Mauidzatul
Hasanah dan Mujadalah Bilati Hiya Ahsan pada kajian fikih
ibadah.
Kata Kunci: Instagram, logika desain pesan, metode
on the studyjurisprudence worship.
Keywords: Instagram, message design logic, da'wah method